當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
四川災(zāi)后，對(duì)新市鎮(zhèn)建設(shè)的思考
作者：肖奧 日期：2008-6-23 字體：[大] [中] [小]
-
2008年 5月12日14時(shí)28分，四川汶川縣發(fā)生里氏8級(jí)的強(qiáng)震，全國(guó)多個(gè)城市均受其波及。自1976年唐山大地震以來，這又是中國(guó)最嚴(yán)重的一次自然天災(zāi)，汶川大地震震驚了整個(gè)世界，大地在震動(dòng)，人們?cè)诎Q，無(wú)情的現(xiàn)實(shí)，很多畫面都讓人情不自禁的流淚，舉國(guó)垂淚，連日來，人們發(fā)自肺腑的愛和關(guān)心，在毫無(wú)防備的天災(zāi)面前，一方有難，八方支援，通過多種的方式表達(dá)對(duì)災(zāi)區(qū)人民的情誼，自發(fā)的捐款捐物，無(wú)償?shù)墨I(xiàn)血。
痛定思痛、自然災(zāi)害已經(jīng)是事實(shí)，活著的每個(gè)人更要好好的堅(jiān)強(qiáng)活著，不能總停留在痛苦的現(xiàn)實(shí)面前，這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該要考慮如何重建我們的新家園，如何重新建立包括汶川及周圍的受災(zāi)的市鎮(zhèn)，災(zāi)后重建規(guī)劃問題迫在眉睫，這樣才能不辜負(fù)大家對(duì)災(zāi)區(qū)真切關(guān)心，對(duì)于從事多年新市鎮(zhèn)品牌建設(shè)工作的奧古特專家們來講，更應(yīng)該對(duì)災(zāi)后新市鎮(zhèn)建設(shè)有著更深的思考，清醒地認(rèn)識(shí)到不僅局限于捐錢這么簡(jiǎn)單，廣大智業(yè)機(jī)構(gòu)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策也是一種更有用的，更有意義的捐助。
寫到建立新市鎮(zhèn)，不得不提個(gè)被大家常引用的“破窗理論” ，大致意思是這樣的：一小孩把鄰居的玻璃砸破了，卻給修窗戶的工匠帶來了工作機(jī)會(huì)，帶來收益，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是很簡(jiǎn)單的一個(gè)故事，但是它延伸的意義確實(shí)很讓人值得深思……據(jù)估計(jì)，這次汶川大地震導(dǎo)致的直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到1500—1900億元，.讓我們先把回憶追溯到1976年的唐山大地震，當(dāng)時(shí)的直接經(jīng)濟(jì)損失是56億元，災(zāi)后規(guī)劃重建，經(jīng)歷了32年之后，人們從痛苦中走出，發(fā)展成為今天河北省的重要工業(yè)城市，這也是災(zāi)后重建的一個(gè)典型例子，同樣回憶追溯1995年1月日本大阪、神戶毀滅性地震，直接經(jīng)濟(jì)近1000億美元，時(shí)到今日，大阪、神戶的今天發(fā)展從某種程度上要?dú)w功于他們需要徹底重建的城市，但是這個(gè)前提是要有合理的有效的規(guī)劃和執(zhí)行方案來完成的。同樣的“破窗理論” 影響到二戰(zhàn)后的日本和德國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)發(fā)展。
擦干眼淚，災(zāi)難就是災(zāi)難，被砸壞的東西終歸要重新建立，災(zāi)后重建是要有成本，我們要化不利因素為有利因素，從而讓汶川為代表周圍市鎮(zhèn)的建設(shè)---特別是新市鎮(zhèn)的建設(shè)整體規(guī)劃，突破原來的局限，獲得重新的生機(jī)，對(duì)此建立新市鎮(zhèn)的思考如下：
一、新市鎮(zhèn)建設(shè)的選址：
選址有兩種方法：一個(gè)就是唐山模式，就是在原有的基礎(chǔ)上建立起來，另一個(gè)就是重新選擇新地址。這要結(jié)合實(shí)際情況和綜合的實(shí)情分析來定。
前提是要尊重科學(xué)，通過這次地震，大家都了解到，汶川等周圍市鎮(zhèn)處在斷裂帶上，建議政府和國(guó)家為對(duì)于重災(zāi)的縣鄉(xiāng)重新選擇地址重建考慮，重建新的房屋需要謹(jǐn)慎，選址必需遠(yuǎn)離震帶、山坡，國(guó)家可借鑒三峽移民的方式，建同一小區(qū)，選擇新址建新市鎮(zhèn)規(guī)劃，提高居住標(biāo)準(zhǔn)和生活標(biāo)準(zhǔn)，考慮到可持續(xù)發(fā)展，只有這樣，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來講才是真正的對(duì)人民負(fù)責(zé)，人民的利益高于一切。
如果在原有的基礎(chǔ)上建立的，一時(shí)難以遷出的先做加固，然后從規(guī)模上加以嚴(yán)格控制，合理安排，把損失降到最低。
二、確定好各個(gè)新市鎮(zhèn)發(fā)展定位
政府為各自所建立的新市鎮(zhèn)，震后重建不管以前是什么樣，現(xiàn)在重新規(guī)劃中一定要明確各自市鎮(zhèn)發(fā)展的定位，它是市鎮(zhèn)建設(shè)的首要任務(wù)，也是所有建設(shè)的基礎(chǔ)，全國(guó)人們都在時(shí)刻關(guān)心著你們的發(fā)展。
明確各市鎮(zhèn)的特點(diǎn)，結(jié)合震后資源，按照規(guī)模大小和功能特色規(guī)劃，人們也可獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策給每個(gè)市鎮(zhèn)，確好發(fā)展方向，有了明確定位后才好順利開展接下來的工作。通過對(duì)新市鎮(zhèn)重新形象塑造，才能吸引更多的，給人信心，人們會(huì)從各方面的人力、技術(shù)、財(cái)力共同投入來參與建設(shè)新家園。
比如以汶川縣為例，建立以自強(qiáng)為主題，建立自強(qiáng)縣，樹立災(zāi)后自強(qiáng)的榜樣。
…….
三、結(jié)合中國(guó)新市鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀，汶川新市鎮(zhèn)建設(shè)免走彎路
中國(guó)經(jīng)過幾十年的現(xiàn)代化城鎮(zhèn)建設(shè)，在執(zhí)行過程中遇到過很多阻礙，有的市鎮(zhèn)建設(shè)遇到瓶頸，有的就是市鎮(zhèn)發(fā)展停止不前，主要表現(xiàn)在：
1、布局分散、城市、鎮(zhèn)整體規(guī)劃相對(duì)落后。在城鄉(xiāng)結(jié)合部位
2、道路交通、公共服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不足和落后。
3、城市建設(shè)中的人文問題嚴(yán)重。
這些對(duì)于“破窗”后的汶川周圍新市鎮(zhèn)來講，在保證資金到位情況下，只要規(guī)劃做好，避免出現(xiàn)已發(fā)生的問題，從長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展角度，齊心協(xié)力建設(shè)好家園，在更多人矚目和黨中央的關(guān)懷下，汶川及周圍新市鎮(zhèn)建設(shè)在歷史長(zhǎng)河里一定會(huì)留下不負(fù)眾望的精彩一筆。
四、完善功能，搞好，新市鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施問題
舉一個(gè)道路例子來說，從這次地震了解到救援被延誤，有個(gè)重要的原因，就是受重災(zāi)的幾個(gè)縣交通線路單一，進(jìn)出不便，道路、鐵路不通，救援人員和物資無(wú)法快速到達(dá)出事點(diǎn)，建議新市鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)時(shí)候考慮到道路和鐵路都要建立網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，級(jí)別也可以低于干道，就算是其中的一段遭到破壞，其他也可以繞道。
地震之后，政府和市場(chǎng)兩個(gè)共同運(yùn)作，主要以政府為主導(dǎo)，像公共設(shè)施配套，如交通網(wǎng)絡(luò)、供水排水、電力供應(yīng)、通信保障、文教衛(wèi)、社會(huì)安全保障、環(huán)境保護(hù)措施等基礎(chǔ)設(shè)施，這是政府的責(zé)任。要提高水平建設(shè)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施，市鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施是完善城鎮(zhèn)居住、公共服務(wù)和社區(qū)服務(wù)等功能。
五、周邊產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，積極構(gòu)筑城鎮(zhèn)發(fā)展的支撐條件
中央和地方政府給予政策優(yōu)惠支持，和相關(guān)技術(shù)支持，結(jié)合地方特色發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。*產(chǎn)業(yè)來帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)展才是硬道理。
每個(gè)城鎮(zhèn)建設(shè)根據(jù)自身的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，每個(gè)地方挖掘自身優(yōu)勢(shì)，把城鎮(zhèn)建設(shè)與培育特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，重點(diǎn)圍繞這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，因地制宜，培植小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，力爭(zhēng)做出規(guī)模，做出影響，形成一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品的產(chǎn)業(yè)特色，并通過延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，把特色產(chǎn)業(yè)做大、做優(yōu)、做名。
把城鎮(zhèn)建設(shè)與培育特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，比如汶川礦物資源和動(dòng)植物資源富足，旅游資源別具一格，其中有臥龍自然保護(hù)區(qū)它位于四川省阿壩藏族、羌族自治州汶川縣西南部，它是和四川省命名的“科普教育基地”“愛國(guó)主義教育基地”，此地可以發(fā)展成為旅游，教育基地，要積極構(gòu)筑城鎮(zhèn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，業(yè)興才能強(qiáng)鎮(zhèn)。
六、市鎮(zhèn)品牌建設(shè)
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，市鎮(zhèn)品牌發(fā)展是今后發(fā)展趨勢(shì)，城市之間，市鎮(zhèn)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越突出的表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，提升也要依*城市品牌的樹立與完善，災(zāi)后政府規(guī)劃中也應(yīng)該有這種建設(shè)意識(shí)。
市鎮(zhèn)品牌是一個(gè)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)，好的城市品牌總會(huì)與一個(gè)代名詞自然而緊密的聯(lián)系在一起，也代表著這個(gè)市鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力。比如“天府之國(guó)”成都，“小商品”義烏，“購(gòu)物天堂”香港……
市鎮(zhèn)品牌建設(shè)要根植于市鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)，重視經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)培育。一個(gè)市鎮(zhèn)品牌的樹立必須以一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)作為基礎(chǔ)，以戰(zhàn)略的眼光大力發(fā)展本城市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌推動(dòng)城市品牌，城市品牌拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌，互相依托，互動(dòng)發(fā)展，夯實(shí)城市的產(chǎn)業(yè)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為市鎮(zhèn)品牌的建設(shè)提供持之不竭的動(dòng)力。
總之，震后要立足與資源現(xiàn)狀，統(tǒng)籌規(guī)劃，塑造全新市鎮(zhèn)形象 （整體形象、局部形象）最后不得不再提提當(dāng)年云南麗江地震，震級(jí)在7級(jí)以上，也造成了重大傷亡，同樣房屋倒塌無(wú)數(shù)，但是麗江到現(xiàn)在的發(fā)展速度是相當(dāng)驚人的，在短短的十幾年之后，麗江政府各部門為麗江品牌的樹立做了大量的工作，成績(jī)大家是有目共睹的，對(duì)于汶川及周圍市鎮(zhèn)重建任重道遠(yuǎn)，災(zāi)區(qū)的建設(shè)我們大家都會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注，我們對(duì)你們有信心，化悲痛為力量，必將除盡廢墟，再現(xiàn)美好家園，哪怕再遙遠(yuǎn)，我們都期待這一天的到來。
［獨(dú)家稿件聲明］奧古特機(jī)構(gòu)文字原創(chuàng)未經(jīng)授權(quán)，任何媒體和個(gè)人不得全部或者部分轉(zhuǎn)載。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)與021-51699945聯(lián)系；違者將依法追究責(zé)任。 文章摘自?shī)W古特品牌營(yíng)銷論壇：http://www.artbrand.com.cn/bbs 奧古特品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)首席策劃-蒼石先生案例提供，歡迎廣大智業(yè)同仁一起來為災(zāi)區(qū)重建獻(xiàn)言獻(xiàn)策。 奧古特品牌營(yíng)銷(上海)咨詢機(jī)構(gòu)：http://www.artbrand.com.cn 電 話： 8621-51699945-24/25/26 58879242 E-Mail：samxiao@artbrand.com.cn